İçindekiler (11 bölüm)
- Kimler için
- Haberlerini her gün elle paylaşmaya yetişemeyen haber siteleri
- Ne kadar sürer
- Kurulum yarım saat; paylaşım düzenini oturtmak birkaç hafta
- Gerekenler
- Facebook Sayfası, Instagram profesyonel hesabı, WordPress
Neden otomatik paylaşım?
Yeni bir haber sitesine arama motorundan gelen trafik ilk aylarda azdır. Bu dönemde okuru siteye taşıyan en hızlı yol sosyal medya. Sorun şu: Her haberi elle paylaşmak ilk hafta kolaydır, ikinci hafta aksar, ay sonunda unutulur. Okur da hesabı düzensiz bulduğunda takibi bırakır.
Otomatik paylaşım bu işi düzene sokar. Haber yayınlandığı anda, her seferinde aynı biçimde, doğru görselle paylaşılır. Siz de vaktinizi habere ayırırsınız.
Otomatik sosyal medya paylaşımı nasıl çalışır?
- Hesapları bağlamaWordPress'teki eklenti, Meta'nın resmî bağlantısıyla Facebook Sayfanıza ve ona bağlı Instagram hesabınıza yetki alır. Instagram'a otomatik paylaşım için hesabın profesyonel (işletme ya da içerik üreticisi) hesap olması gerekir; kullandığınız araca göre bir Facebook Sayfasına bağlı olması da istenebilir.
- TetikleyiciHaber yayınlandığı anda ya da belirlediğiniz bir saatte paylaşım başlar.
- Paylaşım metniHaberin başlığı, kısa bir özet ve gerekirse etiketler, sizin belirlediğiniz bir kalıba göre hazırlanır.
- GörselHaberin kapak görseli, platforma uygun boyutta bir paylaşım kartına dönüştürülür.
- BağlantıFacebook'ta haberin bağlantısı paylaşıma eklenir. Instagram'da gönderi açıklamasındaki bağlantılar tıklanmadığı için okur profildeki bağlantıya ya da hikâyeye yönlendirilir.
Şifrenizi isteyen, Meta'nın resmî bağlantısını kullanmayan paylaşım araçlarından uzak durun. Bu tür araçlar hesabın güvenliğini riske atar ve platform kurallarına aykırı olabilir.
Instagram ve Facebook aynı değil
İki platform da Meta'nın, ama haber paylaşımında çok farklı çalışır:
| Konu | ||
|---|---|---|
| Bağlantı | Paylaşımda tıklanabilir | Gönderi açıklamasında tıklanmaz |
| Görsel | Bağlantının paylaşım görseli (Open Graph) | Görsel zorunlu; yalnız yazı paylaşılamaz |
| En iyi biçim | Yatay paylaşım kartı | Kare ya da dikey (4:5) görsel |
| Okuru siteye getirme | Doğrudan | Profil bağlantısı, hikâye, yorumda yönlendirme |
Bu yüzden aynı paylaşım metnini iki platforma aynen göndermek yerine, platforma göre küçük farklar koymak işe yarar. Ayrıntılı kurulumları WordPress'ten Instagram'a otomatik paylaşım ve Facebook Sayfasına otomatik paylaşım yazılarında.
Paylaşım görseli ve Open Graph
Facebook bir bağlantıyı paylaşırken başlığı, açıklamayı ve görseli sayfanın Open Graph etiketlerinden okur (og:title, og:description, og:image). Bu etiketler eksikse Facebook sayfadan rastgele bir görsel seçer ya da hiç görsel göstermez.
- Haber temanızın ya da SEO eklentinizin Open Graph etiketlerini doğru bastığını kontrol edin.
- Paylaşım görseli yatay ve yeterince büyük olsun; küçük görseller küçük kartta gösterilir.
- Görseli değiştirdiğiniz hâlde Facebook eskisini gösteriyorsa, Meta'nın Paylaşım Hata Ayıklayıcısı (Sharing Debugger) ile sayfayı yeniden okutun.
Görsel neden çıkmaz sorusunu paylaşımda görsel çıkmıyor yazısında adım adım çözdük. İyi bir haber paylaşım kartının nasıl hazırlanacağı da haber paylaşım görseli yazısında.
Ne sıklıkla ve hangi saatte?
Herkese uyan bir saat yok. Doğru saat, sizin takipçilerinizin çevrim içi olduğu saattir ve bunu Meta Business Suite'in istatistikleri gösterir. Başlangıç için iki kural yeter:
- Her haberi değil, okurun ilgisini çekecek haberi paylaşın. Günde onlarca otomatik paylaşım, takipçiyi yorar.
- Gece yayınlanan haberi sabaha zamanlayın. Gece üçte paylaşılan haberi kimse görmez.
Saat seçimini kendi verinizle nasıl yapacağınızı paylaşım saatleri yazısında anlattık.
Hesabı riske atmadan
Otomatik paylaşımın en büyük riski, hesabın platform tarafından spam gibi algılanmasıdır. Bunu önlemek için:
- Aynı metni, aynı görselle art arda paylaşmayın.
- Kısa sürede çok sayıda gönderi atmayın; platformların otomatik paylaşım için sınırları var ve bu sınırlar zaman zaman değişiyor.
- Hesap bağlantısının süresi dolabilir ya da şifre değişince kopabilir. Paylaşımlar durduysa önce bağlantıyı yenileyin.
- Hesaplarda iki adımlı doğrulamayı açın.
Sonucu ölçmek
Sosyal medyadan kaç okur geldiğini bilmeden düzeni iyileştiremezsiniz. Paylaşılan bağlantılara kaynak etiketi (UTM) eklemek, Google Analytics'te hangi platformdan, hangi paylaşımdan kaç kişinin geldiğini ayrı ayrı gösterir. Bir ay sonra bakın: Hangi tür haber, hangi saatte, hangi platformda tıklanıyor?
Haber akışının kendisini otomatikleştirmek isterseniz WordPress'te otomatik haber çekme, sitenin genel kurulumu için WordPress ile haber sitesi kurmak rehberine bakabilirsiniz.
Sahadan deneyimler
Bu bölümde başka yayıncıların yaşadıklarını kendi cümlelerimizle özetledik; ayrıntısı bağlantıdaki kaynakta.
Bir yerel haber sitesinin bütün bağlantıları bir gecede engellendi. ABD'de kâr amacı gütmeyen Kansas Reflector'ın Facebook'taki bütün bağlantıları Nisan 2024'te engellendi, eski paylaşımları kaldırıldı. Meta bunun bir hata olduğunu söyleyip özür diledi ve engeli ertesi gün kaldırdı. Ders: dağıtımın tamamını tek platforma bağlamamak (TheWrap).
Instagram'a gitmeyen paylaşımın sebebi görsel ölçüsüydü. WordPress.org forumundaki bir başlıkta yazılar Facebook'a gidiyor, Instagram'a gitmiyordu. Eklenti geliştiricisi öne çıkan görselin hem genişliğinin hem en-boy oranının Instagram'ın kabul ettiği aralığın dışında olduğunu buldu. Ders: Instagram'a otomatik paylaşılacak görseli baştan bu ölçülere göre hazırlamak (WordPress.org forumu: “Cannot share on Instagram”).
Yanlış paylaşım görseli Facebook'tan değil, sitenin etiketinden çıktı. Başka bir başlıkta Facebook önizlemesi ayarlarda seçilenden farklı bir görsel gösteriyordu. Sebep, SEO eklentisinin sayfaya yazdığı og:image etiketiydi. Paylaşım görseli yanlışsa önce sayfa kaynağındaki bu etikete bakın (WordPress.org forumu: “Wrong OG:Image Shown”).
Sık yapılan hatalar
- Instagram hesabını profesyonel hesaba çevirmeden kurmaya çalışmak.
- Şifre isteyen, resmî olmayan araçlar kullanmak.
- Her haberi, gece gündüz demeden paylaşmak.
- Open Graph etiketlerini kontrol etmeden Facebook'ta görselsiz paylaşım yapmak.
- Instagram açıklamasına tıklanmayan bağlantı koyup okuru yönlendirmemek.
- Bağlantı koptuğunda haftalarca fark etmemek.
Kurmadan önce kontrol listesi
- Facebook Sayfası var, yönetici sizsiniz
- Instagram profesyonel hesap (araç istiyorsa Facebook Sayfasına bağlı)
- Paylaşım aracı Meta'nın resmî bağlantısını kullanıyor
- Open Graph etiketleri doğru (başlık, açıklama, görsel)
- Paylaşım metni kalıbı ve görsel boyutu ayarlandı
- Gece yayınlanan haberler sabaha zamanlanıyor
- Bağlantılara UTM etiketi ekleniyor
- İki adımlı doğrulama açık
Sık sorulan sorular
Instagram'a WordPress'ten otomatik paylaşım yapılabilir mi?
Evet. Hesabın profesyonel hesap olması gerekir; bazı araçlar bir Facebook Sayfasına bağlı olmasını da ister. Paylaşım Meta'nın resmî bağlantısı üzerinden yapılır.
Instagram'da habere bağlantı nasıl verilir?
Gönderi açıklamasındaki bağlantılar tıklanmaz. Okuru profildeki bağlantıya ya da hikâyeye yönlendirmek gerekir.
Facebook'ta paylaşımda görsel neden çıkmıyor?
Genellikle Open Graph etiketleri eksik ya da görsel çok küçüktür. Etiketleri düzeltip sayfayı Paylaşım Hata Ayıklayıcısı ile yeniden okutun.
Her haberi paylaşmalı mıyım?
Hayır. Takipçinin ilgisini çekecek haberleri seçmek, hem etkileşimi artırır hem de hesabın spam gibi görünmesini önler.
Kaynaklar
- Instagram içerik yayınlama (Meta for Developers, İngilizce)
- Web yöneticileri için paylaşım rehberi (Open Graph) (Meta for Developers, İngilizce)
- Graph API istek sınırları (Meta for Developers, İngilizce)
Yerel haber siteleri yayınlıyoruz. Bu rehberlerdeki notlar kendi sitemizi kurarken ve yönetirken yaşadıklarımızdan.
